The Ageing Society ha realizzato un evento per sensibilizzare la comunità sui problemi della terza età, soprattutto quella economicamente più svantaggiata. Il progetto intendeva far conoscere i problemi della terza età e riscoprire questa fase della vita come un valore e non un handicap. Nelle principali piazze italiane (circa 1000) sono stati allestiti degli stand in cui anziani, medici e componenti di diverse associazioni, hanno venduto al pubblico particolari confezioni contenenti rullini fotografici. Alla manifestazione è stato abbinato un concorso fotografico sul tema “La Famiglia”. Le migliori immagini sono state esposte in una mostra all’interno della Camera dei Deputati e le foto più significative hanno ricevuto un premio. La Fondazione Johnson&Jonhson ha sostenuto la campagna di raccolta fondi per l’assistenza sanitaria a favore degli anziani indigenti.

I ricavi delle vendite sono stati utilizzati per finanziare alcuni progetti, tra cui i servizi e l’assistenza domiciliare agli anziani e la realizzazione di camper attrezzati a poliambulatori mobili. Questi ambulatori, con a bordo personale medico specialistico e infermieristico sono stati utilizzati per l’assistenza e la prevenzione medica delle persone anziane, specialmente dei comuni più piccoli, dove i servizi pubblici sono più carenti o addirittura inesistenti.

Obiettivo della Campagna è quello di diffondere tra la popolazione e fra i medici di famiglia la cultura della prevenzione delle principali disabilità della terza e quarta età. Lo strumento del questionario di rischio, quale mezzo scientificamente accettato per una diagnosi orientativa, risulta idoneo ad effettuare screenings di massa, riducendo al minimo l’impegno del medico e del paziente. Per altro, la carenza di una cultura sistematica della prevenzione in ambito medico, necessita, per il suo sviluppo, di mezzi semplici ed efficaci in grado di indurre una specifica focalizzazione sulle strategie di prevenzione. I medici di famiglia potranno inviare, con apposito coupon, i pazienti che dovessero risultare a rischio presso strutture specialistiche da noi indicate che, attraverso approfondimenti anamnestici e diagnostici, confermeranno o meno il rischio rilevato. I pazienti a rischio verranno invitati ad effettuare gli approfondimenti diagnostici ritenuti necessari ovvero ad adottare gli opportuni interventi terapeutici. Il mese della campagna è stato diffusamente pubblicizzato dai media nazionali e locali e dalle Associazioni degli Anziani, della Federcasalinghe, dei malati, e nei centri anziani.

300.000 questionari compilati, 12.500 Medici di base selezionati, 12.500 Lettere di coinvolgimento dei medici nel progetto. 500 Medici di Famiglia fra gli aderenti alla Campagna hanno potuto usufruire della partecipazione gratuita all’annuale Congresso di “Ageing Society”.